五一假期旅游市場觀察：縣域旅游帶來新增量
4月16日，出行平臺攜程發(fā)布《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》，從當前預訂情況看，今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，出境游、入境游訂單增長更為明顯。與清明假期中短途旅行不同，“五一”中長線旅游成為主角，國內(nèi)長途游訂單占比達到56%。
出行價格方面，截至4月15日，廣州-北京、成都-杭州、北京-成都等熱門航線同比上漲約1成左右，昆明-成都、上海-昆明、廈門-上海、天津-成都、北京-三亞等機票價格降幅明顯，同比降3成左右。國內(nèi)機票整體均價雖同比略微下降，但環(huán)比來看，較今年清明假期上漲約4成。
縣域旅游貢獻新增量 出境機票熱度大漲56%
去年五一，各地旅游人山人海，旅游人次、旅游消費金額達到較高峰值。今年五一，旅游熱情實現(xiàn)高位基礎(chǔ)上的平穩(wěn)增長。平臺數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)酒店、機票搜索熱度同比去年略有增長，出境機票搜索熱度同比大幅增長56%。
從整體預訂情況看，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是五一假期十大熱門旅游目的地。隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺、黃山等城市成為目前五一假期酒店預訂增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“東南亞平替”西雙版納等地的搜索熱度亦增速明顯。
四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）旅游市場增長明顯，帶來新增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區(qū)門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。擁有支線機場的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機票預訂量同比增長明顯，大多超過5成。
福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。其中，福建平潭4-6月迎來“藍眼淚”夢幻場景，不少游客將前往“追淚”。
吸引外地游客的同時，本地居民旅游消費也快速增長。五一假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，同樣跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。
出境游方面，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、澳大利亞、法國、越南是熱門出境國家。沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等一帶一路沿線國家訂單同比增速較高。截至目前，“五一”上海、廈門出發(fā)的國際郵輪已基本售罄。
入境游方面，五一假期，入境游預訂訂單同比增長130%，主要入境國家包括日本、美國、韓國、加拿大、馬來西亞、泰國、英國、澳大利亞、俄羅斯、法國。境外游客喜歡的國內(nèi)目的地包括上海、北京、廣州、成都、青島、杭州、重慶、深圳、西安、昆明。
00后為網(wǎng)紅城市抗大旗 打工人“爆改”去班味兒
以大學生（18-22歲）為代表的00后年輕游客成為旅游市場生力軍，從淄博到哈爾濱，從天水到開封，去大連港東五街看輪船，網(wǎng)紅旅游城市都少不了大學生群體的身影。今年五一假期，00后大學生群體依然活躍，數(shù)據(jù)顯示，00后出游訂單占比達到31%，同比增長20%。
從預訂數(shù)據(jù)看，五一假期，00后群體熱衷的旅游目的地依次重慶、上海、武漢、北京、南京、天津、西安、長沙、成都、青島。與室友、旅游搭子結(jié)伴出游，到當?shù)仄穱L美食、打卡拍照、逛博物館成為大學生喜歡的旅游方式。
90后、80后等職場打工人，借五一假期開啟“爆改之路”，去除身上的班味兒。五一假期，90后、80后旅游訂單占比達58%。打工人在音樂節(jié)現(xiàn)場搶當“麥霸”、帶著寵物河邊露營“摸魚”、跟朋友相約登高爬山當“驢友”......帶動演唱會及音樂節(jié)搜索熱度同比增長超10倍，山岳類景區(qū)預訂訂單同比增長29%。
出行平臺上，五一假期舉辦的鄧紫棋天津演唱會、成都2024湯尤杯，以及天津、廈門、常州等地音樂節(jié)受到游客歡迎，搜索熱度較高。太原因任賢齊、薛之謙兩場演唱會，帶動五一假期酒店訂單同比增長105%，其中外地游客占比達到90%。
租車自駕家庭用戶占比45% 五一假期主打Chill
5月份，全國多地氣候宜人，適宜親子及家庭出游。從平臺租車數(shù)據(jù)看，家庭出游占比達45%，預訂車型以SUV和商務(wù)車為主，房車預訂量同比大幅增長近7倍。
大多游客傾向更Chill、更松弛的旅游項目。選擇遠離都市的鄉(xiāng)村看星星，品味當?shù)毓?jié)令美食，五一假期，鄉(xiāng)村游預訂訂單同比增長42%。
越來越多人開始加入自駕行列，欣賞沿途風景。五一期間，平臺租車國內(nèi)租車自駕訂單同比增長40%，其中新客占比42%，海外租車自駕訂單同比增長132%，新客占比60%。烏魯木齊、伊寧、成都、三亞、喀什、上海、西寧、蘭州、昆明、海口為五一自駕出游熱門目的地。煙臺、大同、太原、寧波、呼倫貝爾等地是租車訂單同比增長較快的黑馬目的地。西北、西南、海南等重點自駕路線受到游客歡迎，武夷山國家公園1號風景道五一假期正式運營，帶動福建、江西周邊城市租車自駕訂單同比增長60%。
即使在國外，游客也不再匆忙地買買買，而是約個當?shù)叵驅(qū)�，跟隨“本地人”腳步沉浸式體驗：在迪拜體驗沙漠沖沙、在大阪逛公園、在吉隆坡美食一日游。四月上半月，攜程平臺境外當?shù)叵驅(qū)в唵瘟客仍鲩L60%，預計五一期間同比將增長90%。曼谷、普吉島、迪拜、大阪、吉隆坡是出境向?qū)衢T預約地，部分向?qū)逡患倨谂牌谝呀?jīng)排滿。
(來源：封面新聞 記者 張越熙)
