中國是茶的故鄉(xiāng)，從“柴米油鹽醬醋茶”到“琴棋書畫詩酒茶”，茶深深融入中國人的生活。從古代絲綢之路、茶馬古道、茶船古道到“一帶一路”，茶穿越歷史、跨越國界，成為風靡全球的流行飲品。

5月21日是國際茶日，在上海舉行的“2024年國際茶日·現代東方茶創(chuàng)新論壇”上，業(yè)界人士拋問：“中國茶文化傳承千年，縱橫萬里，為何沒有誕生出世界級中國茶品牌？”

隨著當今消費者飲茶方式的變遷，茶產業(yè)如何擁抱年輕人，成為新的時代命題。

“我們遇到一個非常大的挑戰(zhàn)：目前年輕人不太喝茶。如果年輕人不喝茶，茶就不會有未來。”業(yè)界人士告訴記者，“影響茶年輕化、大眾化的核心原因是傳統飲茶法門檻較高，需要懂茶，會選茶、泡茶、品茶，也對時間和場所有要求，這在無形中讓大量年輕人覺得困擾。”

作為世界上最大的兩類飲品，曾經的咖啡也和茶一樣，面臨難以普適化的問題。傳統咖啡制備甚至比茶更麻煩，需要研磨和煮。伴隨現代工業(yè)發(fā)展，手沖咖啡、萃取咖啡技術逐漸普及，咖啡完成了標準化和產業(yè)化。如今，全球每日咖啡消費量超30億杯。

因工業(yè)化起步晚、統一標準困難等因素，中國雖是全球茶產品及產業(yè)源頭，卻長年缺席茶品牌的世界舞臺。

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在分享中談到，“想要東方茶全球化，前提是實現年輕化和現代化。”

從古代的煮、煎、點、泡，到現代的萃取技藝，審視茶的發(fā)展脈絡，每一步都見證了人們對茶的熱愛和創(chuàng)新。咖啡的全球化之路值得借鑒。如今，新茶飲成為東方茶不可或缺的一部分。

“讓茶回歸于茶。”張俊杰說，他17歲時進入新茶飲行業(yè)，后來在馬來西亞看到茶把世界各地的人鏈接在一起，萌生打造新茶飲品牌的想法。霸王茶姬歷經6年發(fā)展，全球門店數超4500家，其中海外門店數突破100家。

“新茶飲讓更多年輕人開始喝茶，并快速走出國門。”中國茶葉流通協會會長王慶表示，2023年中國新茶飲門店突破50萬家，新茶飲銷售額達到原葉茶的一半。

王慶認為，東方茶的國際化，應邁向品牌化發(fā)展道路，多賽道發(fā)力，“新茶飲將是東方茶可持續(xù)發(fā)展的重要賽道之一”。

“全球化迅猛發(fā)展為東方茶提供了現代的數字絲綢之路。無論是跨境電商，還是茶飲出海，都打破了地域限制，讓茶更便捷地觸達全球消費者，為我們帶來了更廣闊的市場和更豐富的資源。”商務部原副部長蔣耀平表示，以此為契機，可將東方茶的特色和文化傳遞到世界的每一個角落，也可引進國際上的優(yōu)質茶葉和先進技術，實現真正的全球茶文化交流與共享。

蔣耀平說，面對全球市場的激烈競爭和消費者需求的多樣化，不僅需要不斷提升東方茶的品質和創(chuàng)新能力，也需要積極探索茶文化與現代生活的結合點，研發(fā)出更多符合現代人需求的茶飲產品，讓更多人能夠體驗到茶的美好與健康。

中國茶葉博物館館長包靜表示，隨著“文博熱”不斷升溫，中國茶葉博物館致力于讓更多年輕人走進博物館，觸摸到茶文化，聞得到茶香，喝得到茶湯，并通過全球巡展、與茶互動等，推動茶文化國際傳播。

茶，既是全球同享的健康飲品，也是承載歷史和文化的“中國名片”。2022年，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

“一杯茶，如今已超越國界，成為全球文化交流與互鑒的美好使者。”蔣耀平說。