記者從北京市文旅局獲悉，“京畿長城”國家風(fēng)景道的構(gòu)建工作已全面啟動。目前，風(fēng)景道主線62處72塊旅游交通標識已經(jīng)完成線下掛牌，并同步在北京智慧旅游地圖上線。今年，北京市文旅局將出臺相關(guān)指導(dǎo)意見，引導(dǎo)各區(qū)進一步完善風(fēng)景道支線和探訪線路，最終形成主線、支線和探訪線路并行的開放式、廊道式的長城景觀體驗線路，打造北京獨特魅力的長城文旅新名片，并帶動沿線的文化和旅游消費。
市文旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，“京畿長城”國家風(fēng)景道的構(gòu)建并不是要新建線路，而是對長城現(xiàn)有周邊道路設(shè)施的整合、優(yōu)化和提升。通過合理規(guī)劃，風(fēng)景道將分為三個層次：主線、支線和探訪路線，以滿足不同游客的需求。其中，主線主要依托現(xiàn)有的高速公路和一級公路，確保游客能夠便捷地抵達各個重要景點；支線則更加貼近自然，適合騎行、徒步等戶外愛好者深入體驗長城的魅力；而探訪路線則更具探索性，鼓勵游客自行探尋長城沿線的隱秘角落。
“主線大多是高速公路、國道、省道，路況好但是距離長城較遠，只能在部分路段遠觀長城景觀，目的是告訴大家原來這條路其實是沿著長城的走向在走。支線可能離長城更近一點，探訪路線基本就能到達長城附近了。整合之后的長城國家風(fēng)景道將更有利于市民、游客，特別是自駕游愛好者在長城沿線觀光游覽。”市文旅局相關(guān)負責(zé)人透露。
2022年底，北京市文旅局率先發(fā)布了“京畿長城”國家風(fēng)景道的主線線路。去年，市文旅局進一步確認了主線長度，并對主線62處72塊旅游交通標識完成線下掛牌。作為長城國家文化公園（北京段）建設(shè)的十大標志性項目之一，“京畿長城”國家風(fēng)景道西起門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)沿河城村，自西向東途經(jīng)門頭溝、昌平、延慶、懷柔、密云、平谷六區(qū)，主線全長445千米，串聯(lián)長城國家文化公園北京段五大主題展示區(qū)，輻射聯(lián)動八達嶺長城景區(qū)、居庸關(guān)長城、慕田峪長城、黃花城水長城、司馬臺長城等30余個優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)，以及20余個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)。
今年，北京市文旅局將出臺相關(guān)指導(dǎo)意見。“這將是一個指導(dǎo)性的意見，各區(qū)可以根據(jù)各自實際情況對支線和探訪線路進行規(guī)劃設(shè)計。”市文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，在北京有很多大家熟悉的長城，如八達嶺、居庸關(guān)、慕田峪等，這些都是相對成熟的旅游景區(qū)，但還有很多長城遺址是公眾所不了解的，“京畿長城”國家風(fēng)景道構(gòu)建完成之后，將有利于北京長城旅游資源的整體推廣，“這里面有很多長城是不具備游覽條件的，但是我們可以推薦大家去它附近的最佳觀賞點看看，這個觀賞點可能是一個景區(qū)也可能是一個鄉(xiāng)村甚至一個民宿。”該負責(zé)人透露，希望通過這種方式推廣北京長城資源的同時，帶動其沿線鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展。
對于如何確保風(fēng)景道的安全性和便利性，市文旅局透露，在風(fēng)景道的建設(shè)過程中，將充分考慮游客的安全和舒適度，設(shè)置必要的安全設(shè)施和標識標牌，提供便捷的交通和服務(wù)設(shè)施。目前正在制定中的指導(dǎo)意見將對包括風(fēng)景道標示牌規(guī)范、驛站和觀景臺設(shè)置等內(nèi)容進行規(guī)范，同時，還將加強對風(fēng)景道的維護和管理，確保游客能夠在一個安全、舒適的環(huán)境中暢游長城。
圍繞長城旅游資源，北京市文旅局將通過在長城沿線村莊培育“長城人家”民宿品牌，豐富現(xiàn)有民宿的長城元素，目前已經(jīng)推出的“長城人家001號”為八達嶺鎮(zhèn)石峽村石光長城精品民宿。此外，市文旅局還計劃舉辦長城文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，推動長城文創(chuàng)產(chǎn)品的落地和市場轉(zhuǎn)化。
樣本
八達嶺景區(qū)創(chuàng)建長城旅游開發(fā)利用新范例
6月9日，北京首部以長城為主題的大型情景劇《夢華·長城》將開啟首演。這部劇以長城文化為靈感源泉，以兩千余年的長城歷史故事為主線，打造了一出美輪美奐的“長城夢華錄”。近年來，八達嶺文旅集團在保護長城文化遺產(chǎn)的同時，積極探索旅游開發(fā)利用新模式，創(chuàng)新開發(fā)了一系列深受游客喜愛的旅游產(chǎn)品，成為北京長城旅游開發(fā)利用的新樣本。
徒步“原生態(tài)”長城感受歷史滄桑
位于北京西北延慶區(qū)境內(nèi)的八達嶺長城，是萬里長城中保持最完整、開放最早、最受人關(guān)注的長城景區(qū)。通過區(qū)域拓展和景點深化等模式，八達嶺景區(qū)為游客提供了更為豐富和深入的旅游體驗。
去年底，八達嶺長城南城延長線對外開放。新開放的長城從南七樓一直蜿蜒至南十六樓半，全長1245米。在這里，游客有機會接觸到更原生態(tài)的長城形態(tài)，并通過戶外徒步等活動，更深入地了解長城的歷史和文化。
與此前已開放段長城“建筑形態(tài)完整”的樣子不同，這段新開放長城在排除險情和病害后，保留了原狀。“開放采取少量、小規(guī)模、預(yù)約制、集體組織形式，主要開展戶外徒步、探險穿越、長城研學(xué)、旅拍等活動。”北京八達嶺文旅集團副總經(jīng)理翟艷偉介紹，這一段安排有專門的講解員，向游客講述長城的歷史和文化，為游客深入了解長城、探索長城文化提供便利，“目前來看，深受大家歡迎。”
步入八達嶺長城景區(qū)，乘坐南線地面纜車抵達南四樓，再走三五分鐘，穿過便門就能到達南線延長線。沒有大客流的嘈雜，眼前的景象豁然開朗。向南遠眺，“之”字形長城巍峨雄壯。由遠及近，所看到的是與北段長城截然不同的景象：兩側(cè)的垛墻忽高忽低，有的垛墻甚至已經(jīng)消失；有的敵臺的中室頂部已坍塌，有的還殘留著部分墻體……這段保留了歲月痕跡的長城，以其真實的歷史滄桑感，給游人帶來了獨特的視覺沖擊。
“這段是在2013年完成搶險加固的。”八達嶺長城管理處相關(guān)負責(zé)人介紹，搶險加固主要以排除險情和病害為主，遵循最小干預(yù)、修舊如舊原則。南城延長線有限度地對外開放，滿足了游覽日益多樣的參觀需求，實現(xiàn)了景區(qū)參觀區(qū)域的拓展與深化，同時也讓文物“活”了起來。
夜長城常態(tài)化開放帶來游覽新體驗
八達嶺夜長城的開放，是近年來八達嶺長城景區(qū)旅游開發(fā)的又一大亮點。這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了長城的旅游體驗，更在推動北京夜經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。
八達嶺夜長城的開放，經(jīng)歷了一個逐步發(fā)展、不斷完善的過程。最初，夜長城的開放主要集中在法定節(jié)假日和周末，意在為游客提供一個不同于白天的長城觀賞體驗。隨著時間的推移，夜長城的開放頻率逐漸增加。2023年“五一”至“十一”期間，八達嶺夜長城開始常態(tài)化開放，從以前的每周五、周六和法定節(jié)假日開放，調(diào)整為每天晚上開放，并通過燈光秀和文藝展演等形式，為游客提供了全新的夜游體驗。當(dāng)年“五一”至“十一”，八達嶺夜長城累計接待游客25萬余人次，收獲了眾多美譽，進一步提升了八達嶺長城的旅游吸引力。
今年“五一”起，八達嶺夜長城再次回歸。5月底，當(dāng)北京市內(nèi)已經(jīng)熱意十足，夜晚的延慶八達嶺長城上仍然有些許涼意。夜幕降臨，華燈初上，八達嶺長城如同一條閃閃發(fā)光的巨龍蜿蜒在群山之間，熠熠生輝。登上南四樓，“人字形”的夜長城如“金龍擺尾”般壯美遼闊，令人驚嘆。這與白天截然不同的景觀，吸引了全球各地的游客紛紛到此一游，感受長城的雄偉與神秘。
如今，夜長城已經(jīng)成為一個熱門旅游IP。今年“五一”假期，除了八達嶺外，居庸關(guān)、慕田峪也紛紛開放了長城夜間游覽項目。夜長城的開放進一步提升了北京各段長城在全世界的知名度和美譽度，不僅延長了游客的游覽和停留時間，也豐富了景區(qū)的旅游內(nèi)容，有效地拉動了長城周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。同時，八達嶺夜長城開放期間，以北京長城音樂會為代表的各種演出還成為一個展示中國傳統(tǒng)文化的重要窗口，讓游客在欣賞美景的同時，能更加深入地了解中國的歷史文化。
八達嶺夜長城的開放是景區(qū)對長城旅游資源開發(fā)利用的一次成功嘗試。“未來，隨著旅游市場的不斷變化和游客需求的不斷升級，八達嶺夜長城還將繼續(xù)探索和創(chuàng)新，為游客帶來更加精彩和豐富的旅游體驗。”翟艷偉介紹。
挖掘長城文化內(nèi)涵 塑造品牌形象
文化衍生產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，對于景區(qū)的發(fā)展具有重要意義。八達嶺文旅集團深入挖掘長城文化內(nèi)涵，聯(lián)合多家單位推出了以長城為主題的大型情景劇《夢華·長城》。同時，景區(qū)還開發(fā)出了如明小兵和長城四季雙色雪糕等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，塑造了獨具魅力的品牌形象，提升了長城的文化影響力。
《夢華·長城》是北京首部長城主題大型情景劇，它以“與歷史相遇，共華夏龍騰”為主題，以長城文化為靈感源泉，以兩千余年的長城歷史故事為主線，選取極具辨識度、號召力、聚焦點和有記憶符號的與長城有關(guān)的名人、作品、故事、逸事，打造出一臺包含《秦時明月》《大漢雄風(fēng)》《盛唐繁花》《大明榮光》《六合同風(fēng)》等內(nèi)容的“長城夢華錄”。
劇里既展現(xiàn)了以人拉手推肩抗的方式，修筑長城工事的艱辛，也有女演員手執(zhí)宮燈期待著夢中人歸來的感人場景；既有漢朝的金戈鐵馬征戰(zhàn)場景，又有大唐萬國來朝的盛世風(fēng)采，更有大明將士守衛(wèi)長城的愛國情懷。最令人驚喜的是其中的互動環(huán)節(jié)。在演出區(qū)域，觀眾可以走進分劇場，近距離觀看到長城修筑的艱辛，可以坐在賓客席位上參與“胡漢通婚”民族融合的喜慶儀式，還可以在和“李白”的對詩中，參與詩詞猜謎活動。“整部劇向游客展現(xiàn)了長城兩千多年的歷史與文化，以此增強游客對長城文化的認知與理解。”八達嶺文旅集團黨委書記、董事長榮欣鋒介紹。
在深入挖掘長城文化內(nèi)涵的同時，八達嶺還在文創(chuàng)產(chǎn)品上不斷推陳出新，目前，已經(jīng)先后打造出長城禮物、長城好物、八達嶺長城中國禮、八達嶺少年使者、萬里之約中國情、Fun長城等11個文創(chuàng)品牌。這些文創(chuàng)充分發(fā)揮“長城”超級IP和“八達嶺”金字招牌的優(yōu)勢，不僅豐富了長城文化的傳播形式，更通過深度挖掘長城文化品牌價值，提升了八達嶺長城的文化影響力。“弘揚長城文化、講好長城故事”。
諸多文創(chuàng)產(chǎn)品中，最廣為人知的是“明小兵”系列。身形略胖、長相憨厚的“明小兵”是一名追求夢想的普通人，也是成千上萬修筑明長城軍士的縮影。2020年以來，“明小兵”逐漸成為長城的網(wǎng)紅產(chǎn)品，還曾作為2020年北京長城文化節(jié)等重要活動的標志物。之后，八達嶺文旅集團還將其與冷飲等結(jié)合起來，陸續(xù)開發(fā)了“明小兵”冰品雪糕等衍生產(chǎn)品。
“我們現(xiàn)有明小兵、長城天團等五組、10余款I(lǐng)P形象。”翟艷偉介紹，同時，八達嶺文旅集團不斷實踐跨界合作、品牌聯(lián)名，推出“不到長城非好漢”高端國禮和長城四季雙色、4D多色雪糕等系列產(chǎn)品，全面覆蓋長城文化周邊，實現(xiàn)長城生活、長城研學(xué)、長城美食、長城紀念品、長城郵品、長城潮服等諸多品類千余種產(chǎn)品迭代煥新。這些產(chǎn)品不僅具有觀賞性和收藏價值，還能讓游客在品味中感受到長城文化的獨特魅力。（來源：北京青年報 記者 趙婷婷）
