最近，“China travel”（中國旅行）這一詞條在國外某平臺觀看量高達(dá)7億。一群來華旅游的外國人把在中國的旅行體驗拍成短視頻發(fā)布到社交媒體，不管是美景美食，還是安靜舒適的公共交通、安全便利的生活環(huán)境、熱情友好的中國人，都給許多從未來過中國的外國人“種了草”。
今年以來，我國入境游市場復(fù)蘇態(tài)勢良好。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，入境游客達(dá)177.5萬人次。國家移民管理局統(tǒng)計顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7％。
提升便利水平
不久前，來自意大利威尼斯的Aurelio和妻子來到中國旅游，“我們被桂林的美景深深吸引，就想到中國來看看，剛好現(xiàn)在免簽，很方便。”
簽證是外國游客來華的第一道門檻。去年以來，我國進(jìn)一步加大旅游領(lǐng)域?qū)ν忾_放力度，特別是簽證便利化取得明顯進(jìn)展。截至目前，我國已對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、瑞士等國施行單方面免簽，與泰國、新加坡、馬來西亞等數(shù)十個國家互免簽證，并對50多個國家施行72／144小時入境免簽。
簽證政策的不斷優(yōu)化，直接拉動了入境游復(fù)蘇進(jìn)程。國家移民管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，免簽入境外國人達(dá)854.2萬人次，占比52％，同比增長190.1％。
除了簽證，不少外國游客還感受到了新變化：交通、支付、預(yù)約等服務(wù)更加便捷。交通環(huán)節(jié)，我國執(zhí)行國際客運(yùn)定期航班已恢復(fù)到2019年的73.1％；鐵路部門對12306網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，推出外國護(hù)照在線身份核驗服務(wù)。支付環(huán)節(jié)，“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”等制度性安排逐步落地。預(yù)約環(huán)節(jié)，上海、北京、南京、長沙等地相繼宣布，除少數(shù)場所外，大部分旅游景區(qū)全面取消預(yù)約要求。
北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長張輝表示，相關(guān)部門正從外國游客反映最強(qiáng)烈的瓶頸問題入手，重點(diǎn)改善入境游服務(wù)，提高便利化水平。
豐富產(chǎn)品供給
隨著游客年輕化、自由行比例增加，越來越多的外國游客選擇定制化深度游，放慢腳步深入體驗本地文化，熙熙攘攘的步行街夜市、各具特色的民族風(fēng)情等備受青睞。
中國旅游研究院入境游客滿意度專項調(diào)查顯示，中國文化和美好生活體驗構(gòu)成入境游的核心吸引力，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的，美食、保健、購物等也是來華游客的主要體驗內(nèi)容。
張輝表示，要針對外國游客對旅游的理解和需求，豐富產(chǎn)品、提高服務(wù)。產(chǎn)品供給要跟上入境游復(fù)蘇的節(jié)奏，讓外國游客通過旅游感受中國的古老與現(xiàn)代、發(fā)展與活力。
北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授孫夢陽認(rèn)為，面對國際旅游市場的新趨勢和新挑戰(zhàn)，我國的入境游產(chǎn)品需要在遵循守正創(chuàng)新的原則下不斷優(yōu)化和豐富。促進(jìn)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代科技深度融合是重要方向之一，通過現(xiàn)代科技的加持，可以為游客打造沉浸式旅游體驗，讓歷史和文化在新時代煥發(fā)生機(jī)。
融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與文化的旅游產(chǎn)品開發(fā)方式，有助于提升我國入境游的整體形象和市場競爭力，吸引更多游客前來探索和體驗。“在全球化背景下，入境旅游市場的需求日益多樣化。需要不斷創(chuàng)新和拓展旅游產(chǎn)品線，設(shè)計符合游客興趣和期望的旅游產(chǎn)品。”孫夢陽舉例說，以自然探索和生態(tài)保護(hù)為主題的旅游產(chǎn)品，能吸引熱愛自然和追求可持續(xù)旅游的游客，針對家庭游客，可設(shè)計寓教于樂的親子游產(chǎn)品，如科普教育、戶外探險等。
展現(xiàn)文旅魅力
針對最近“China travel”在國外社交媒體走紅的現(xiàn)象，中央黨校（國家行政學(xué)院）國際戰(zhàn)略研究院副教授劉佳表示，部分外國人對中國的認(rèn)知度低，主要源于不了解中國，很多信息無法觸達(dá)，旅游是突破“信息繭房”的有效路徑。外國游客在旅途中拍攝的視頻內(nèi)容，更貼近日常生活，能引發(fā)普通人的共情共鳴，讓不能親身前來的外國人更直觀地了解中國。
張輝表示，短視頻為外國人了解中國打開了新的視角，但推廣旅游要多管齊下，既要靠“民間力量”，也要靠政府和企業(yè)主動出擊。相較于自由行，目前入境團(tuán)隊游的恢復(fù)進(jìn)程還有待加快，要鼓勵各地政府、企業(yè)積極走出去，通過參與國際旅游展覽會、建立友好城市關(guān)系等方式，向外國的旅游批發(fā)商和游客推介中國旅游。
“促進(jìn)入境游市場回暖，加強(qiáng)國際市場營銷與合作也是其中重要一環(huán)。”孫夢陽認(rèn)為，可通過穩(wěn)定、長期有效的市場推廣和建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，更好地將中國展現(xiàn)給世界，比如，利用數(shù)字媒體和社交平臺加強(qiáng)目的地營銷；與國際旅游組織、航空公司和旅行社建立合作關(guān)系，共同開發(fā)跨國旅游產(chǎn)品和套餐；參與國際旅游展覽會、舉辦文化交流活動和路演，增強(qiáng)與國際市場的聯(lián)系等。
孫夢陽表示，現(xiàn)階段，無論是旅游形象推廣，還是旅游市場開發(fā)，都還有大量的基礎(chǔ)工作需要扎實推進(jìn)，只有把這些工作做好，才能更好助推入境游市場回暖。（來源：經(jīng)濟(jì)日報）
