今年以來，一個(gè)個(gè)小城爆火帶動(dòng)“縣城游”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色體驗(yàn)”的年輕人們，不僅成為縣城旅游的主力，也開始沉浸式體驗(yàn)縣城的特色消費(fèi)。
“縣城游”受追捧，也帶動(dòng)了縣城“吃喝游娛購”等消費(fèi)的增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的占比較上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，2024年上半年，異地游客的訂單量同比去年上漲26%。
美團(tuán)近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉為年輕人最愛去的縣城。這些年輕人熱衷搜索“數(shù)字游民”“旅居”等關(guān)鍵詞，“數(shù)字游民公社”大眾點(diǎn)評搜索量同比去年同期上漲17倍。
縣城旅游持續(xù)受到熱捧，背后不僅是年輕人對于高性價(jià)比出游以及精神體驗(yàn)的追求，也是各地具有差異化的資源稟賦和區(qū)域特色的縣城，通過線上線下的各類消費(fèi)新場景，不斷吸引著更多外地年輕人涌入。
“大城小縣”自由切換
《報(bào)告》顯示，小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾化，小鎮(zhèn)青年愛在美團(tuán)平臺上購買小眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)課，今年上半年全國范圍內(nèi)，“馬術(shù)課”相關(guān)訂單量增速同比增長74.8%，“網(wǎng)球”相關(guān)訂單量同比增長128.7%。
此外，徒步蕨類森林、蒼山采野生菌、去溪流邊拓染等部分縣城新奇特體驗(yàn)的訂單迎來快速增長。除了戶外采摘，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大理市、淳安縣、長沙縣的賽車訂單最高，博樂市、都江堰市、膠州市的射擊射箭訂單量增長最快，瑞安市、萬寧市、陽朔縣、惠東縣、都江堰市的滑翔傘訂單量最多。
當(dāng)前我國縣域消費(fèi)呈現(xiàn)增速快、潛力大的特點(diǎn)，隨著國內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施等“硬聯(lián)通”的完善，北京、上海及大灣區(qū)三小時(shí)可到的縣城迎來發(fā)展期。北京周圍的應(yīng)縣、固陽縣，上海周圍的涇縣、休寧縣，大灣區(qū)周邊的湘潭縣、平南縣等成為年輕人“地理套利”的好去處。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，應(yīng)縣、固陽縣、喀喇沁左翼蒙古族自治縣文旅訂單量分別同比增長145%、91.7%、83.5%。涇縣、休寧縣、臨海市文旅訂單量分別同比增長82%、63.6%、59%。大灣區(qū)周圍的湘潭縣、平南縣、開平市文旅訂單量分別同比增長314%、135.9%、62.6%，成為年輕人“大城小縣”自由切換的熱門目的地。
年輕人“奔”向縣城也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼薰芗�、鄉(xiāng)村規(guī)劃師、滑雪巡救員、寵物攝影師等新職業(yè)的興起。
硬基建+軟服務(wù)，縣域消費(fèi)不斷提質(zhì)升級
“奔縣”熱潮的興起，不僅受益于縣城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高速發(fā)展，也和縣城新業(yè)態(tài)的發(fā)展息息相關(guān)。
越來越多的年輕人也在縣城沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用裆睢Ｃ缊F(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近年來多地的熱搜景區(qū)TOP榜單中，具有本地氣息的公園、場館等景區(qū)排名均有上升，在2024年一季度的公園和廣場類景區(qū)訂單中，異地游客消費(fèi)增速高達(dá)15.5%，顯著高于本地居民。
便捷生活背后，是這些城市不僅打造了餐飲娛樂、酒店住宿、休閑購物等一站式消費(fèi)生活服務(wù)消費(fèi)場景，更是實(shí)現(xiàn)了線上線下消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)，“30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購等新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展。
此外，文化、避暑、技能學(xué)習(xí)也成為年輕人旅居關(guān)注點(diǎn)。平臺數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，晉中平遙古城旅游訂單量同比增長129%，江門開平市旅游訂單量增速241%，平潭島大眾點(diǎn)評評論量同比增長139%，潿洲島酒店民宿、嵊泗列島兩日游、南澳島一日游等關(guān)鍵詞美團(tuán)搜索量同比增長超十倍。邊境風(fēng)情、沉浸學(xué)習(xí)、尋跡歷史、海島休閑等成為年輕人搜索縣城旅游路線熱詞。（來源：光明網(wǎng) 作者：梁文安）
