“發(fā)現(xiàn)整個(gè)朋友圈都在旅游”“各景區(qū)比過(guò)年還熱鬧”……今年暑期旅游市場(chǎng)跟夏天的氣溫一樣，呈現(xiàn)一片火熱的景象。記者查詢(xún)各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化游成暑期熱門(mén)選擇，大城小城游客互換主場(chǎng)度假實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”，火熱的體育賽事和演出帶動(dòng)城市文旅消費(fèi)，而今年以來(lái)風(fēng)靡全球的China Travel熱潮更是貫穿整個(gè)暑期。
傳統(tǒng)文化游炙手可熱
近年來(lái)，傳統(tǒng)文化旅游熱度持續(xù)攀升。國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線后，更是在全球游戲界引發(fā)轟動(dòng)，游戲中豐富的中國(guó)文化元素以及對(duì)中式古建筑的高度還原，進(jìn)一步激起人們探索傳統(tǒng)文化、打卡游戲取景地的濃厚興趣，傳統(tǒng)文化游成為暑期最熱門(mén)的出游主題之一。途牛旅游網(wǎng)截至目前最新數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，古代石刻、石窟、遺址、建筑以及歷史紀(jì)念建筑物等相關(guān)旅游產(chǎn)品尤為火爆。親子家庭作為暑期傳統(tǒng)文化游的主力軍，出游人次占比超過(guò)了45%。熱門(mén)目的地方面，北京、南京、西安、成都、蘇州、樂(lè)山、太原、敦煌、大同、洛陽(yáng)等歷史文化名城更為熱門(mén)。
熱門(mén)游戲《黑神話：悟空》中的取景地公布后，山西旅游熱度空前高漲。游戲中眾多取景地來(lái)自山西，包括懸空寺、云岡石窟、善化寺、南禪寺、應(yīng)縣木塔、鐵佛寺、佛光寺、玉皇廟、小西天等古建古寺。游戲上線當(dāng)天，途牛平臺(tái)山西目的地搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超20%。途牛暑期出游數(shù)據(jù)顯示，山西目的地8月出游熱度較7月同期增幅超50%，酒店預(yù)訂量增幅超120%，跟團(tuán)游訂單增幅49%，太原，大同、臨汾、忻州、朔州等目的地備受青睞。
夏日氣溫偏高，恰逢親子集中出游高峰，去博物館感受傳統(tǒng)文化成為這個(gè)暑期炙手可熱的選擇。三星堆博物館、故宮、國(guó)家博物館榮登馬蜂窩暑期最受歡迎博物館前列，而相對(duì)小眾的博物館也在年輕客群的帶動(dòng)下嶄露頭角。
大小城游客雙向奔赴
在小眾目的地享受悠閑舒適的度假體驗(yàn)已漸成潮流，“夏日夜游”“清涼小城”周邊游成為暑期出行趨勢(shì)。在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道，7月以來(lái)，全國(guó)“清涼小城”相關(guān)出游攻略數(shù)環(huán)比增幅接近80%。而漂流則成為年輕人最?lèi)?ài)玩的水上項(xiàng)目之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，貴州“漂流”的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。
去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，7-8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)了113%，同比去年增長(zhǎng)了24%，漲幅跑贏一線城市。從去哪兒平臺(tái)上暑假酒店預(yù)訂量最高的縣及縣級(jí)市來(lái)看，最火熱的Top10縣城排行榜上，貴州獨(dú)占三席，涼爽+交通便利是這些目的地的共性。值得注意的是，暑假去一線城市旅游的游客中，來(lái)自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機(jī)場(chǎng)出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了七成，大城小城居民似乎來(lái)了一場(chǎng)“雙向奔赴”。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗(yàn)打造方面的進(jìn)步，越來(lái)越多一二線城市消費(fèi)者愿意去探索曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”中的縣城；而隨著“小鎮(zhèn)青年們”消費(fèi)能力的提高，也有越來(lái)越多的三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民到一線城市玩耍。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展；人群在旅游場(chǎng)景中的位置互換，也帶給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機(jī)會(huì)。
“旅游+”效應(yīng)拉動(dòng)消費(fèi)
8月初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出支持“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。從歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會(huì)，從音樂(lè)節(jié)到演唱會(huì)，這個(gè)暑假，不少游客追隨賽事、演出去旅行，收獲獨(dú)特的文旅綜合體驗(yàn)。
攜程平臺(tái)上，暑期展演類(lèi)旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(zhǎng)70%，90后是最?lèi)?ài)為一場(chǎng)演出赴一城的群體，占比達(dá)四成。奧運(yùn)帶動(dòng)了“跟著賽事去旅游”，中國(guó)旅客在奧運(yùn)會(huì)期間赴巴黎的訂單同比增長(zhǎng)129%，并帶動(dòng)歐洲租車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)170%。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的綜合拉動(dòng)性可達(dá)到3-5倍。例如一場(chǎng)演出的票價(jià)是300多元，而消費(fèi)者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷�、餐飲、�?gòu)物的綜合消費(fèi)可能達(dá)到千元以上。演出賽事經(jīng)濟(jì)也給許多非旅游資源型城市帶來(lái)“逆襲”可能。7月13至14日，2024石家莊草莓音樂(lè)節(jié)火熱開(kāi)唱，去哪兒平臺(tái)該周末石家莊酒店預(yù)訂量較上一個(gè)周末環(huán)比增長(zhǎng)了31%。從老家來(lái)石家莊觀看演出的小蔡告訴記者，之所以“為演出奔赴一座城”是因?yàn)檫@樣既能追隨自己喜歡的歌手，又能順路旅游放松一下，獲得“超高的情緒價(jià)值”。
China Travel熱潮持續(xù)
隨著中國(guó)免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，以及72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策的實(shí)施，入出境游熱度居高不下，China Travel熱潮更是貫穿整個(gè)暑期。
國(guó)務(wù)院新聞辦公室近日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上介紹，2024年1至7月，外籍人員來(lái)華觀光（休閑）達(dá)到了572.2萬(wàn)人次，會(huì)議（商務(wù)）達(dá)到380.3萬(wàn)人次，探親訪友172.3萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)403%、81.5%和107.4%。
今年暑期，在去哪兒平臺(tái)上使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線間機(jī)票的旅客預(yù)訂量，同比2023年增長(zhǎng)1.8倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來(lái)華入境游訂單同比增長(zhǎng)約七成，大熊貓“福寶”的強(qiáng)大吸引力讓韓國(guó)一躍成為暑期來(lái)華旅游人數(shù)最多的國(guó)家，其余依次為泰國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、澳大利亞、越南、英國(guó)、菲律賓。海外游客青睞的入境游熱門(mén)城市為上海、北京、廣州、西安、成都。新晉熱門(mén)入境城市張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門(mén)、天津等，入境游游客總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)超30倍。
系列數(shù)據(jù)表明，旅游市場(chǎng)“熱”力十足。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶節(jié)假日旅游和全年旅游經(jīng)濟(jì)將持續(xù)向好。“目前，旅游、文化、藝術(shù)、體育、科技等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。這給傳統(tǒng)旅游業(yè)者帶來(lái)了考驗(yàn)，也帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析認(rèn)為，這屆旅行消費(fèi)者選擇更加豐富、多元，更看重體驗(yàn)，看重“質(zhì)價(jià)比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求分化越來(lái)越大，客觀來(lái)說(shuō)給各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多主動(dòng)作為空間。（來(lái)源：央廣網(wǎng) 作者：宋雪）
