-《玫瑰的故事》一句名臺詞帶火北京文旅，實現(xiàn)60+官方賬號相繼轉發(fā)；
-短劇《我的阿勒泰》熱播，一時間阿勒泰成為眾多網(wǎng)友精神家園，接待游客同比狂增15.11%；
-3A游戲大作《黑神話：悟空》好評如潮，拉動取景地山西旅游熱，景區(qū)預訂量同比增長6成，搜索指數(shù)提升55%……

2024年這個夏天，“影視+”、“短劇+”、“游戲+”紛紛賦能城市文旅，迎來了新一輪增長機遇，文旅市場持續(xù)升溫。

從去年至今年，文旅迎來強勢復蘇趨勢顯著。以邯鄲為例，2024年前六個月邯鄲共接待游客3968.6萬人次，較去年同期增長19.95%，國慶假期期間更是迎來了客流高峰。

10月15日，2024巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城第二站落地邯鄲，并正式啟動了域見美好目的地邯鄲站系列活動暨文旅生態(tài)共建，將爆款之風吹到這座歷史悠久的文化名城。

本次大會由邯鄲市文化廣電和旅游局指導，巨量引擎主辦，深圳市靈豹廣告有限公司協(xié)辦，聯(lián)合官方指定用酒叢臺酒業(yè)，官方合作伙伴秀域、周同學一起期待點燃邯鄲文旅的無限可能。

 

01.看見邯鄲 揭秘創(chuàng)新營銷文旅密碼

近期，邯鄲在文旅迸發(fā)出無限活力，暑期、春節(jié)出現(xiàn)了兩次明顯的交易高峰，主要表現(xiàn)在游玩、美食、休閑娛樂賽道，在TOP100商家中這些賽道占據(jù)了63.54%的交易份額，強勁的爆發(fā)系數(shù)讓我們看到了邯鄲文旅的巨大潛力。

 

小城出圈不僅需要掌握一手消費趨勢，更需要商家、政府、平臺多方助力。巨量引擎本地業(yè)務酒旅政務行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年提到：“從‘爆款’到‘長紅’，讓‘流量’變‘留量’，讓目的地營銷雙向奔赴”。巨量引擎創(chuàng)新提出“3個1”策略模型，聯(lián)動政府單位和區(qū)域商家共同打造「美好目的地2024」系列IP，整合內容、交易以及文旅生態(tài)，聯(lián)合政府、企業(yè)、商家、達人、平臺工具的多方力量，讓地方特色走出去。
 
今年暑期以來，美好目的地攜手邯鄲，落地胡服騎射文化節(jié)、全國曲藝木偶皮影優(yōu)秀作品展演等系列活動，廣受群眾喜愛。通過79位達人助力，成功上榜8個熱點，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，邯鄲城市熱度（綜合指數(shù)）同比增長45.85%。

達人作為目的地營銷中不可或缺的一環(huán)，不僅僅是分享者，更是優(yōu)質文旅文化最好的傳遞者之一。此次大會中，抖音傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者@神鳥（劉玉)，從內容創(chuàng)作角度講述傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，以內容傳播實現(xiàn)商業(yè)化賦能，提出挖掘地方文旅關鍵特色方法論，讓看似不起眼的小城文化走出去、走更遠，為打造地方爆款提供可行性參考！

 

2024年，「目的地營銷」的風正如火如荼吹向各地。為鼓勵更多爆款目的地的出現(xiàn)，巨量引擎攜手環(huán)球旅訊「2024年DTA數(shù)字旅游獎」，以合作伙伴身份共建「目的地營銷」全新賽道，在今年的評選中，巨量引擎助力合作伙伴共斬獲2個金獎、3個入圍獎，優(yōu)秀目的地案例受到行業(yè)人士認可。

 

02.玩轉邯鄲 掀起特色線下活動熱潮

文旅的風不止于大會現(xiàn)場，還吹進了大街小巷。

線下，大會結合邯鄲歷史文化，創(chuàng)新性打造非遺展區(qū)，有鮮為人知的傳統(tǒng)木制品手工技藝沙窩木旋，也有源遠流長的非遺草編工藝，還在現(xiàn)場設置了充滿古今碰撞的胡服騎射體驗區(qū)，一秒穿越3000年，感受成語的故事。

 

此外，抖音生活服務更打造「心動邯鄲」城市生活節(jié)，謀實在福利。聯(lián)合益禾堂、蜀大俠火鍋等特色門店設置“心動打卡地圖”玩法，并在武安落地創(chuàng)意街區(qū)快閃，充分結合邯鄲成語之都特色，設置猜成語等多個互動小游戲，吸引線下觀眾火熱參與。

 

不僅如此，巨量引擎更聯(lián)合中國國家地理•山河四季，在各地萬達大屏上演了一場邯鄲城市大片攝影展，讓邯鄲的寶藏美景通過鏡頭、照片走出去。

 

結語

2024巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城第二站圓滿落幕！結束是另一個開始，風過留痕。巨量引擎將以此為契機集合資源、搭建平臺、打造生態(tài)，聚平臺之力賦能城市文旅，讓世界看到美好目的地。“美好目的地”城市巡游計劃再次啟航，化身海風，吹向泉州。