如何延長爆款城市的生命力？在2024巨量引擎城市生態(tài)大會泉州站尋找答案

2024-10-18 13:58:24 來源：中國旅游資訊網(wǎng)

-甘肅天水“一碗麻辣燙，帶火一座城”，抖音熱度達50億；
-貴州“來貴州見外”IP活動，活動期間核心地區(qū)交易漲幅超100%；
-泉州“心動晉江”，抖音話題播放量超9300萬，熱榜曝光量超1600萬。

如今，年輕人成為了文旅市場消費的主力軍，與之前火爆一時的“特種兵旅行”不同，越來越多的年輕人的旅行方式更慢、更沉浸、更關(guān)注歷史文化底蘊。

泉州，這座被稱為“諸神人間辦事處”的城市，有大海、有非遺，吸引了無數(shù)年輕人的青睞。2024年泉州市國慶黃金周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，泉州共接待游客665.58萬人次，游客旅游總花費58.12億元，均創(chuàng)歷史同期新高。但是如何讓爆款城市延長生命周期，這是像泉州一樣的城市文旅面臨的一大課題。

10月17日，2024巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城第三站落地泉州，并正式啟動了域見美好目的地泉州站系列活動暨文旅生態(tài)共建。

此次大會由福建省文化和旅游廳、泉州市人民政府指導(dǎo)，中共泉州市委宣傳部、泉州市文化廣電和旅游局、泉州文化旅游發(fā)展集團有限公司和巨量引擎主辦，泉州僑鄉(xiāng)文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司、福建海圖時代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦落地。

01.城市文旅+，重新定義泉州看點

今年暑期泉州中心城區(qū)熱門酒店入住率高達90%以上，古城日均人流量達5萬人次以上，每天體驗簪花的游客達4萬人以上。

但泉州的潛力當不止于此，特色文化應(yīng)配合著多種扶持政策、平臺級活動，以年輕人喜聞樂見的方式把厚重的歷史文化底蘊轉(zhuǎn)化為文旅建設(shè)的優(yōu)勢。微短劇+為文旅創(chuàng)新傳播提供了無限可能。中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇從“微短劇+”視角分享了泉州文旅的新機遇。一部短劇可鏈接多圈層需求，賦能文旅IP消費，共享歷史人文知識，讓一個個“泉州IP”通過微短劇走出去，讓泉州故事更加立體。

02.創(chuàng)新IP加持，打造城市營銷標桿

在剛剛結(jié)束的暑期，泉州歐樂堡吸引近40萬人次入園狂歡。

歐樂堡喜人的經(jīng)營，創(chuàng)新IP建設(shè)是關(guān)鍵。春節(jié)的“海之夢夜間花車巡游”、暑期的“煙花啤酒節(jié)”、跨年的“冰雪跨年狂歡夜”等等，多個創(chuàng)新IP不僅吸引了更多的游客，也不斷提升歐樂堡的品牌影響力。

同時，歐樂堡更聯(lián)合平臺多資源助力，迅速打開線上市場。抖音線上上線“搜索品牌專區(qū)”強勢攔截目標用戶，結(jié)合達人優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出、抖音本地推流量、常態(tài)化直播開展，實現(xiàn)用戶高效轉(zhuǎn)化，打破集團公司抖音單場GMV記錄，刷新福建游玩酒旅直播新記錄。

年終歲尾，全國文旅逐漸步入“秋冬模式”。平臺將發(fā)布【城市奔赴計劃】，通過“3+8+N為核心策略”，即“3種一站式旅行生活方式，輻射8個中心城市商圈+N個熱門旅行目的地”為核心，結(jié)合不同城市的旅行游玩特征，打造來南方過冬的旅行生活方式，助力商家提前搶占冬季旅行出行需求，拉動本地消費提升，打造城市營銷標桿。