“我們天水除了麻辣燙，五月還有大櫻桃，六月有伏羲大典，七月有香甜的秦安蜜桃，八月有花牛蘋(píng)果，九月有鮮核桃，咱啥時(shí)候來(lái)都不晚。”當(dāng)全國(guó)眾多網(wǎng)友奔赴甘肅省天水市品嘗一碗麻辣燙時(shí)，許多大學(xué)生在網(wǎng)上已將天水未來(lái)幾個(gè)月的特色推介得明明白白。

天水的風(fēng)不僅吹遍了國(guó)內(nèi)，在日本參加交流訪學(xué)項(xiàng)目的閆冠璋發(fā)現(xiàn)，天水麻辣燙也受到了國(guó)外朋友的關(guān)注。閆冠璋也在線下向朋友、日本同學(xué)推薦了天水的美食及文化，“天水的辣椒只香不辣！作為天水人，天水出圈我感到很自豪。”

隨著文旅的火熱，不少年輕人正在以各種形式參與到文旅發(fā)展之中。近期，面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷3418份。結(jié)果顯示，超九成受訪者愿意為文旅發(fā)展出一分力，其中62.23％的受訪者非常愿意為家鄉(xiāng)、工作學(xué)習(xí)所在地的文旅做力所能及的事，29.29％的受訪者表示“比較愿意”。

年輕人熱衷“邊逛邊分享”

在眾多參與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式中，72.53％的受訪者想擔(dān)任文旅相關(guān)志愿者，62.81％的受訪者會(huì)通過(guò)社交媒體等方式傳播旅游見(jiàn)聞，62.58％的受訪者會(huì)向身邊人或者網(wǎng)友推薦區(qū)域特產(chǎn)，38.91％的受訪者會(huì)向文旅相關(guān)部門(mén)提供意見(jiàn)建議。

“強(qiáng)推”柳州的螺螄粉、拍下像錦簇花團(tuán)一般的老北京糕點(diǎn)、分享在西北大漠旅行時(shí)如何穿搭……從去年開(kāi)始，湖南大學(xué)的游夢(mèng)婷陸陸續(xù)續(xù)發(fā)了百余條旅行攻略。“以前我一直在做一個(gè)學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)方向的賬號(hào)，有2000多個(gè)粉絲。因?yàn)槲曳浅Ｏ矚g出去玩，就想著是不是也可以分享一些旅行的感受呢？”這個(gè)小心思，讓游夢(mèng)婷體會(huì)到了“無(wú)心插柳柳成蔭”的樂(lè)趣。

去年夏天的蘇州、揚(yáng)州之行成為她實(shí)現(xiàn)這一想法的契機(jī)。她分享了一路上的行程、照片后，推文一下就火了，點(diǎn)贊、收藏雙雙破萬(wàn)。此后，去青島、成都、天津等地旅游，她都會(huì)分享到社交網(wǎng)絡(luò)。

畢業(yè)后一頭扎進(jìn)晉江紅色旅游工作的許涪燦同樣熱衷給朋友推薦旅游目的地。“因?yàn)楸旧韽氖挛穆孟嚓P(guān)的工作，我每到一個(gè)地方都會(huì)對(duì)路線設(shè)置、景點(diǎn)分布、文化特色等要素格外關(guān)注。”他在福建莆田、湖南長(zhǎng)沙等地都留下了足跡，并且在朋友圈實(shí)時(shí)分享游覽體驗(yàn)測(cè)評(píng)。

無(wú)論是西安、南京、廈門(mén)、成都等“網(wǎng)紅城市”的興起，還是婺源、延吉、大同等寶藏旅游目的地登上熱門(mén)排行，背后都離不開(kāi)年輕人在社交媒體上一次次的分享。近年火熱的“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪大世界”“天水麻辣燙”，更是憑借“圖圖相傳”“沉浸式體驗(yàn)”的擴(kuò)散傳播，成為一個(gè)又一個(gè)“頂流”。

游夢(mèng)婷發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的網(wǎng)友看到她的攻略后，私信她詢問(wèn)旅途中的體驗(yàn)、注意事項(xiàng)。她也帶動(dòng)不少網(wǎng)友當(dāng)起了“線上導(dǎo)游”。她到沈陽(yáng)旅行的攻略中，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)問(wèn)她住什么酒店、有什么好吃的、衣服在哪里買(mǎi)，有很多沈陽(yáng)當(dāng)?shù)厝司驮谠u(píng)論區(qū)里幫忙解答，還有一些人說(shuō)“下次來(lái)東北就找我”。

能被大家喜歡，本身就讓游夢(mèng)婷感到開(kāi)心，做社交媒體賬號(hào)期間，運(yùn)營(yíng)、文案寫(xiě)作、圖片處理乃至分析管理等能力的提升，也讓她感到收獲頗豐。而她也在有意無(wú)意間成為文旅宣傳中的一環(huán)。

北京化工大學(xué)的趙文垚自稱是“無(wú)償?shù)木W(wǎng)絡(luò)文旅宣傳員”。他曾在社交平臺(tái)發(fā)布家鄉(xiāng)景區(qū)的風(fēng)景照，沒(méi)過(guò)多久就有同學(xué)來(lái)咨詢景點(diǎn)的詳細(xì)情況。每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，趙文垚總是熱情介紹，并邀請(qǐng)同學(xué)前來(lái)旅行。“青年大學(xué)生為文旅作貢獻(xiàn)的第一步就是成為家鄉(xiāng)文旅代言人。”趙文垚說(shuō)。

“歡迎來(lái)我的家鄉(xiāng)”是期待，也是行動(dòng)

除了成為活躍在網(wǎng)絡(luò)中的傳播者，一些大學(xué)生也開(kāi)始身體力行，在不斷踏上旅途、探尋祖國(guó)山川大河美景的同時(shí)，成為文旅志愿隊(duì)伍的一員，趙文垚便是其中之一。

大一暑假，他在家鄉(xiāng)陜西安康的4A級(jí)景區(qū)瀛湖做志愿者。“主要工作是在園區(qū)不同點(diǎn)位清除垃圾，確保景區(qū)內(nèi)干凈整潔，保證游客的參觀體驗(yàn)。”做好本職工作的同時(shí)，身穿紅馬甲的趙文垚經(jīng)常被來(lái)往游客提問(wèn)：“景區(qū)某個(gè)景點(diǎn)怎么走？這里附近有什么特色美食？到某條美食街大概要多久？”面對(duì)游客五花八門(mén)的問(wèn)題，為了做好這份“隨機(jī)兼職”，趙文垚沒(méi)少提前儲(chǔ)備，希望通過(guò)自己的經(jīng)驗(yàn)讓游客更好地游玩。

在甘肅省隴南市宕昌縣支教期間，天津大學(xué)建筑專業(yè)的鄧靖凡被那里秀美的風(fēng)景、獨(dú)特的氣候環(huán)境和風(fēng)俗民情所吸引。鄧靖凡發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)芈糜钨Y源豐富，卻因知名度不高、交通不便等問(wèn)題而發(fā)展受限。

于是在第二年的社會(huì)實(shí)踐中，鄧靖凡著重考察了當(dāng)?shù)亟ㄖ�和旅游線路。通過(guò)實(shí)地探訪景區(qū)、走訪村落，隊(duì)員們?cè)敿?xì)了解了當(dāng)?shù)氐慕ㄖ�特色和旅游資源。“一條合理的游玩路線，會(huì)提升游客的體驗(yàn)感，使游客感覺(jué)旅行更舒適、更有趣。”因此隊(duì)員們結(jié)合建筑學(xué)相關(guān)知識(shí)，為鹿仁村景區(qū)設(shè)計(jì)了分區(qū)規(guī)劃，并把不同景觀串接成一條完整的旅游路線。這個(gè)方案也得到了當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)的認(rèn)可。

趙文垚之所以決定做文旅志愿者，緣于一些有關(guān)家鄉(xiāng)文旅的負(fù)面消息。“之前有一些關(guān)于安康‘坑’外地游客的消息，我看到以后覺(jué)得很憤慨，希望能做一些事情為家鄉(xiāng)正名。”有時(shí)游客會(huì)咨詢他在安康當(dāng)?shù)氐挠瓮娼ㄗh，他會(huì)提醒他們避開(kāi)哪些地方。“希望他們覺(jué)得物有所值，把真正的家鄉(xiāng)特色展現(xiàn)給他們。”

年輕人投身文旅，想讓“流量”變“留量”

中青校媒調(diào)查顯示，34.73％的受訪者希望參與到文旅行業(yè)或相關(guān)工作中。從本科入學(xué)到從中國(guó)傳媒大學(xué)碩士畢業(yè)、再到如今參加工作，李姝婧已在文化和旅游專業(yè)領(lǐng)域深耕了10年。

李姝婧認(rèn)為，科技對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的影響力度越來(lái)越大，大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)的涌入為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。另外，產(chǎn)業(yè)內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視力度和保護(hù)程度顯著提升，將文化和旅游相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，也成為很多文旅項(xiàng)目發(fā)展的方向。

2021年，當(dāng)時(shí)就讀于中國(guó)傳媒大學(xué)的李姝婧跟隨導(dǎo)師的課題組，開(kāi)始了“黃河文旅大調(diào)研”，深入黃河沿線9個(gè)省市，調(diào)研黃河文化保護(hù)、傳承、利用的經(jīng)驗(yàn)和可能存在的問(wèn)題。

“黃河文化資源整體上的活化利用還是比較少的，我們的調(diào)研所收集到的文化保護(hù)、傳承和利用的經(jīng)驗(yàn)也為文旅方面的研究提供了新的視野”。李姝婧調(diào)研的首站就是開(kāi)封。她發(fā)現(xiàn)，作為“八朝古都”的開(kāi)封是一座歷史悠久、底蘊(yùn)厚重的城市，州橋及汴河遺址便是黃河璀璨文明的有力見(jiàn)證。

一邊調(diào)研一邊思索，李姝婧發(fā)現(xiàn)，黃河流域流傳著很多民間傳說(shuō)，如大禹治水、河圖洛書(shū)、鯉魚(yú)躍龍門(mén)等。“這些傳說(shuō)有著廣泛的民眾基礎(chǔ)，如果能夠?qū)⑦@些傳說(shuō)故事作為原型，開(kāi)發(fā)出電影、動(dòng)漫、小說(shuō)、游戲等系列文化產(chǎn)品，構(gòu)建以黃河傳說(shuō)IP為核心的文化生產(chǎn)鏈條體系，可以通過(guò)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能，創(chuàng)作出黃河文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。”

天水的火熱并沒(méi)有讓閆冠璋“一下子上頭”。“每年伏羲廟都會(huì)吸引很多海外華人來(lái)此祭祖，麥積山石窟的關(guān)注度也在提升，但天水的交通和住宿較之東部地區(qū)確實(shí)不太完善。”閆冠璋覺(jué)得，要把“流量”變“留量”，不能只是滿足于一陣風(fēng)，更需要整個(gè)城市來(lái)一次升級(jí)煥新。

游夢(mèng)婷覺(jué)得，處在不同位置的年輕人可以為文旅做出不同程度的努力。“在文旅相關(guān)崗位上的人可以策劃更好的服務(wù)、活動(dòng)；現(xiàn)在也有一些年輕人幫景區(qū)打造文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)文旅小鎮(zhèn)、主題劇本殺、禮樂(lè)大會(huì)等有特色、年輕人又喜歡的文旅活動(dòng)。”不過(guò)能為文旅作貢獻(xiàn)的不僅是這些從業(yè)者，“普通年輕人也可以做好自己力所能及的事”。游夢(mèng)婷在網(wǎng)上看到，哈爾濱旅游熱期間，很多市民開(kāi)車送游客、當(dāng)志愿者、給游客送食物等，“都會(huì)讓人感到這座城市的真誠(chéng)與熱情”。